Un viaje 'simple' a través del anuncio de Bajaj Sunny

No sería un error decir que la edad de este anuncio es la misma que la de su director. Era un anuncio simple, concebido para comunicar lo fácil que era montar Bajaj Sunny en 1995.

Bajaj Sunny, que había llegado al mercado a principios de los 90, era un producto de aquellos momentos en los que tener un vehículo de dos ruedas no era menos que un lujo. El viaje sin engranajes debía moldearse a través de una película que debía ser lo más simple posible para transmitir el mensaje.

Prasoon Pandey, director de Corcoise Films, comparte la historia de su primer anuncio como director. Este anuncio está cerca de mí, dice cuando este trabajo lo llevó a recibir varios premios de la industria y se convirtió en director desde entonces.

La idea era hacer que la comunicación sea simple, una máquina de equitación simple, menciona Pandey, cuya carrera publicitaria comenzó en Lowe (entonces Lintas) como director creativo. Pasó a dirigir películas cuando Rajiv Bajaj insistió en que dirigiera su propio guión para el anuncio de Bajaj Sunny.

Ese debut como director le ganó varios premios en los Premios de Cineales de Publicidad India-Iaafa 1995.

El tiroteo del anuncio se realizó en Malshej Ghats de Maharashtra y la tarea era mostrar lo fácil y sin problemas que es montar Bajaj Sunny.

Está muy cerca de mí. El anuncio fue escrito para expresar que es (soleado) una máquina de equitación tan simple. El anuncio mostró a las personas intactas por la civilización y puede montarla inmediatamente.

Escribí ese guión, lo establecemos en algún lugar en lo profundo de África, no sabemos dónde, comparte Pandey mientras explica los antecedentes de disparos.

El anuncio recibió un disparo después de una extensa búsqueda de la ubicación perfecta en los Ghats occidentales. Le tomó a su equipo alrededor de 15 días encontrar una ubicación adecuada para la idea.

Fui a narrar la idea a Bajaj. La idea era tal que ellos (personas aparecidas en el anuncio) viven en su propio mundo y cuando ven soleado, se preguntan qué es.

Fue muy difícil hacer un guión gráfico. Cuando fui a conocer a Bajaj, le encantó. Me preguntó quién lo dirigiría, porque en ese momento, no era director. Yo solo era escritor. Ahora dije que has aprobado la idea, volveré a Bombay y veré quién estaba más entusiasmado con esta idea.

Bajaj estaba tan impresionado por Pandey que insistió en que lo dirigiera.

No puedo imaginar que nadie más se emocione tan como tú, la forma en que me acabas de narrarse. ¿Por qué no diriges? Así comenzó mi carrera. Esa fue mi primera película, comparte Pandey mientras elabora la reacción de Bajaj.

El anuncio se enmarcó creando un idioma con el propósito de la creatividad y el mensaje se comunicó a través de subtítulos. Todo estaba destinado a ser subtitulado. Pero cuando hablaban, necesitaba algunas voces para ello. No sabíamos qué idioma era. Ni siquiera queríamos convertirlo en ningún idioma específico.

Pandey recuerda el momento en que siguió adelante y la creatividad cumplió su intención de comunicar la forma simple de conducir.

Todo es correcto en su propio tiempo. Si tuviera que escribir algo así hoy, tal vez ni siquiera llegaré tan lejos, porque las sensibilidades de hoy han cambiado, comparte.

Si tuviera que decir que algo es una simple máquina de equitación, probablemente habría elegido otro guión. Necesitamos tener cuidado con lo que decimos porque la gente puede importarlo.

Mira el anuncio aquí:

(Be Saal Baad es una serie que analiza la publicidad en el tiempo)